11 nov, 2026
Fiavet Toscana e Lybra Tech – Dieci report per programmare il 2027
Presentato al BTO di Firenze il servizio di analisi della domanda turistica realizzato con Lybra Tech: dieci report nel 2027, riservati agli associati Fiavet Toscana. Il progetto riguarda nove aree e aiuta a programmare offerta, promozione e servizi sulla base di ricerche e prenotazioni.
Dieci report annuali riservati agli associati, con analisi della domanda in nove aree della Toscana.
Al BTO di Firenze è stato presentato il servizio che accompagnerà gli associati Fiavet Toscana nella programmazione del 2027: dieci report nel corso dell’anno, realizzati con Lybra Tech, per leggere la domanda turistica e aggiornare l’offerta.
La presentazione al BTO
Nel panel “Che sarà di noi? Il turismo in Toscana nel 2027”, tenuto l’11 novembre 2026 alla Stazione Leopolda, sono intervenuti Cinzia Chiaramonti, Pier Carlo Testa e Marcello Carfora. Carfora ha illustrato il lavoro di Lybra Tech e il Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality, che consente di osservare la domanda prima dell’arrivo dei visitatori e di confrontarla con i soggiorni effettivi.
Nove aree, indicatori confrontabili
Le analisi riguarderanno Firenze, Siena, Pisa, Lucca, Arezzo, Versilia, Costa Maremmana, Chianti e Monte Amiata. I report permetteranno di conoscere i mercati di provenienza, i periodi richiesti, l’anticipo delle ricerche e delle prenotazioni, la durata dei soggiorni e il ruolo degli eventi.
I dati provengono dalle ricerche di alloggio e dai sistemi delle strutture collegate e sono trattati in forma aggregata e anonima. Le ricerche esprimono un’intenzione; le prenotazioni registrano acquisti già effettuati. Ogni report sarà verificato da Lybra Tech e accompagnato da fonti e nota di metodo.
Il caso del ponte di dicembre
Le slide del panel hanno esaminato il ponte del 5–8 dicembre 2026. Le ricerche si concentravano soprattutto su sabato 5 dicembre, con differenze marcate fra le giornate. Gli Stati Uniti risultavano il primo mercato estero nelle ricerche, mentre nelle prenotazioni alberghiere osservate a Firenze e Pisa prevaleva la Spagna.
Il caso riguarda il periodo e il campione analizzati: non rappresenta una previsione per l’intero 2027. Anche l’anticipo di prenotazione cambia fra destinazioni: negli esempi presentati, Pietrasanta e Massa mostravano tempi medi rispettivamente di 110 e 27 giorni.
Un servizio per gli associati
I dieci report annuali saranno riservati agli associati Fiavet Toscana. Le uscite successive serviranno ad aggiornare la lettura della domanda, scegliere i mercati e i periodi su cui concentrare la promozione e organizzare i servizi nelle giornate più richieste.
Le esigenze delle agenzie e dei tour operator contribuiranno a orientare le analisi. È possibile segnalare alla Segreteria i territori e i periodi per i quali servono indicazioni.
Foto: Ali Sabbagh, “Tipico paesaggio toscano”, Wikimedia Commons, CC0. Immagine ritagliata e ridimensionata.